3月21日，一个名为“万茜娱乐圈人脉”的热搜出现，讲的是万茜的新片《长夜将尽》获得了众多娱乐圈明星的力挺，“圈内好人缘与超强人脉双在线”。胡歌、郭京飞、李冰冰、黄龄、王阳、佟大为、马伊琍和雷佳音等明星的名字，均出现在了这个力挺万茜的热搜内容当中。按理说，这么多明星艺人助阵宣传，这部电影票房不低吧。然而，截至目前，这部影片的首日票房还没有超过25万元。
其实，在“当事人”万茜的发布内容当中，只是说“业务熟练，口碑保密。保姆叶晓霖，今天上工”，并且告知了网友们，《长夜将尽》今日上映。在明星艺人们的留言互动当中，也没有任何人说万茜“圈内好人缘与超强人脉双在线”。这些溢美之词，则是某些营销观感很强的账号们搞出来的。
这其实就面对一个核心的问题了，这个热搜，是万茜方找这些账号搞的，还是这些账号自发搞的？如果是万茜方找它们搞的，那可能就会面对明星并不明智的评判了。如果是这些营销属性明显的账号自发搞的，那万茜完全有理由依法起诉它们——这个热搜，看似是正向的吹嘘式营销，实则对万茜和万茜主演的电影，都是巨大的伤害。
展开剩余70%为什么这么说呢？因为在这个热搜当中，对万茜在娱乐圈的人缘和人脉进行吹嘘，这对于影片《长夜将尽》的票房上扬是有阻碍力的。比如说，老编我看到这个热搜之后，对于万茜同志的好感度就有所下降——你在娱乐圈人缘和人脉都厉害，跟我有啥关系啊，拿这东西吹嘘，真心没必要吧。即便是在现实生活当中，吹人缘、吹人脉，也只能令人反感啊。所以，这个热搜对于万茜和万茜主演的影片，都不友好，没有正向的宣传作用，只能形成不必要的阻力。
但是，当我仔细了解了一下这个热搜之后，我倾向于认为，这是营销属性明显的账号们自己搞的，不是万茜指挥它们搞的。因为，如果主要营销人缘和人脉的话，需要面对一个营销之后的事实，那便是票房的增长数字。截至目前，《长夜将尽》的首日票房还没有25万元呢。人缘和人脉，没有形成啥票房啊。所以，一旦主动营销人缘和人脉，会被反向嘲笑啊。万茜不会这么傻。但有些营销属性明显的账号们，就不一定了——明着吹，暗着抡棍子的，不少。
电影《长夜将尽》上映首日，票房很一般，这是应该帮着着急，而不是群嘲的事情。这部电影在国内和国外都获得了不少的大奖，演员万茜更是凭借这部电影拿了金爵奖的最佳女演员大奖。经过电影节大奖认证的电影，显然是值得电影院当中看一看的。
但是，影片自身在营销上的问题，也值得注意一下。目前，这部电影最大的问题便是，它的叙事核心不明，影迷们无法通过物料内容直接得知影片想要表达什么。这是院线电影在市场营销当中最大的忌讳——卖点不明确，跟影迷藏着掖着，继而，影迷就不会院线购票了。商业片也好，文艺片也罢，要想卖得好一些，需要跟影迷们坦诚相见，把自己的叙事核心亮出来，让影迷们自己决定，去看这场电影，值不值得。
《长夜将尽》的故事梗概如下：
保姆叶晓霖（万茜 饰）伪装进入老人家庭图谋行凶，因与饲养员马德勇（饶晓志 饰）的相遇打破了原有生活平衡，警察周平（屈楚萧 饰）在追查案件中与他们的命运交织。
结合这部电影片段式的定档预告片，其实是啥也看不出来。影迷们无法通过故事梗概、定档预告片等等去推想这部电影要讲一个什么故事。咱们以往的电影营销当中，喜欢藏着掖着，把影迷骗入场。这一招，以前行，现在不行了。现在，必须要把自己的核心主题率先给到影迷，让影迷自己决定，入场观看是否有价值。
电影营销这东西，少把明星放前面，多把自己的主题内容放前面，才是当务之急。（文/马庆云）
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